【厨卫行业】厨卫市场2020年疫情后能否迎来报复式消费？

    厨卫市场2020年疫情后能否迎来报复式消费？

2020年，受新型冠状病毒影响，各行业线下零售消费延缓滞后，包括家电及厨卫行业也是如此，有业内经销商表示疑问，已经临近5月，滞后消费的家电市场能否迎来报复式的消费增长，诸多业内人士表示“家电市场需要寻找新需求”。

今年初，受新型冠状病毒影响，2-3月份，两个对于家电行业重要渠道布局的月份，出现了历史以来的重大变动，包括展会无法开展、经销商会议无法召开，更重要的是依靠线下渠道增长的品牌，实体店在当时还未开门营业，导致消费一度处于滞后状态。

4月，全国家电及厨卫实体店陆续开业，而大部分地区家电及厨卫门店，销售业绩却一直萎靡不振，查看一季度家电市场产品线下零售量额，除集成灶产品增长4.2%以外，其他产品均处于下滑状态。大部分产品下滑幅度50%以上。

其中包括吸油烟机、燃气灶具、电热水器、燃气热水器、消毒碗柜、冰箱、洗衣机、小家电等常规家电产品，有家电人士认为，2020年家电市场是消费滞后，5月开始将迎来报复式消费，而业内则产生不同的声音。

有业内专家表示，国内家电线下零售渠道，面对的不止是疫情导致消费滞后问题，其实早于过去几年里，就在面对市场需求不足的问题，目前家电行业促进增长主要可以围绕两个方面前行。

第一方面是，家电超过安全使用年限的市场需求，我们一直称之为超龄产品需求，超过安全使用年限的产品，存在一定的安全隐患，国内家电市场发展几十年，市场中存在大量的超龄产品。

第二方面是，创新集成产品，比如集成多功能的大家电产品，还有集成多功能的烹饪机，以及集成多功能的小家电产品，家电产品自2018年开始，集成家电成为行业主流方向。但在产品设计及产品的实用性上需加强创新。

另外，全嵌入式家电也是国内家电市场的风口，目前在国内家电市场中，全嵌入式家电一直未实现大规模普及，而这一风口，也会随着消费市场升级，成为一个阶段的消费风口，如嵌入式冰箱、大厨电以及其他家电类产品等。

综上所述，一些专家表示，2020年5月家电及厨卫市场不会迎来报复式消费，但消费会逐步理性的增长，大幅增长需根据企业的自身情况制定品牌的增长战略，与以往不同的是，社交电商带动渠道业绩增长，但适合具有品牌拉动力，或具备产品超强价格优势的品牌。

2020年家电行业消费滞后，但仍有较大的突破空间，对于实体店而言，面对市场渠道多元化，实体店应找到属于自己的发展空间及方向。同时也欢迎大家在底部留言您对家电市场5月的看法和个人的观点。

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