【厨卫行业】2010中国国际厨卫展盛大开幕 企业打响广告大战

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    2010中国国际厨卫展盛大开幕 企业打响广告大战

5月26日，全球第三大厨卫展——中国国际厨卫展于上海盛大开幕。超过2000家厨卫企业再一次闪亮登场，整整24个展馆的规模印证着中国厨卫行业的蓬勃生机。另一方面，楼市政策为厨卫行业吹来新风、西南旱情再次加速节水脉搏、世博召开让人大享视觉盛宴，环保节水迫在眉睫，厨卫企业面临诸多机遇与挑战。展会集结号下，国际品牌，粤、闽、浙系厨卫企业又将演绎哪般风情？

和往年的厨卫展一样，第十五中国国际厨卫展延续了往年的火爆势头，大门外排队等待进馆的观众蜿蜒数百米，观展热情犹如上海近日不断飙升的气温。与观众热情形成呼应的还有展馆外林立的大型广告牌。展馆外整整24个广告牌都被厨卫企业抢占一空，以吉事多、欧卡罗为代表的广东品牌和以乐家、汉斯格雅为代表的国际品牌占据多数份额，派系之争广告大战谁输谁赢一目了然。

除了传统的户外广告，厨卫企业还在“人体广告”上下足功夫。记者发现，e1馆到e6馆、w1馆到w5馆的外通道各站了一排身着印有企业名字和标志统一服装的女孩，每隔5米便有一人，足有200余号人，煞是吸引眼球。这浩大的阵势确实起到不错的宣传效果，引得路人纷纷侧目。当然，并不是所有的企业都会选择“大而全”的人体广告宣传方式，更多的企业则采取“小而精”的方式。有的模特背着液晶电视在场馆内来回巡游，而有的企业则干脆采用“活体雕塑”博得眼球，远远望去还真分不清是真是假。

企业展示自己或者展示联手企业并不稀奇，但在本届卫浴展上，包括安蒙卫浴、欧卡罗橱柜、惠达卫浴、久福 、皮阿诺橱柜、志邦橱柜等品牌展位上都树立着行业媒体的易拉宝，展位背景墙上更是打出了某某媒体全程跟踪报道、某某媒体全程网络合作伙伴的标语，恒洁卫浴更是在自己发给观展者的宣传袋上印刷出多家合作媒体的logo，非常显眼。品牌商的这些做法足以见得当今的企业非常明白如何借力媒体提升品牌影响力，如何在众多品牌中依靠第三方优势吸引眼球。记者在现场采访了几位前来观展的经销商，他们纷纷表示看见总部展位上印有媒体logo感觉忒有面子。

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